Drogen 101: Was steckt in einem (Marken-) Namen?

Ich habe kürzlich eine leidenschaftliche Bitte eines Arztes für gelesen medizinische Fachkräfte aufhören, sich auf Droge durch ihren Markennamen zu beziehen. Der Markenname sei im Grunde genommen nur eine Werbung für die Droge.

Das brachte mich zum Nachdenken, wie Drogen überhaupt ihren Namen bekommen.

Die Antwort sind Vermarkter, Forscher, Ärzte, Fokusgruppen, die FDA und ungefähr 2 Millionen Dollar. Ja wirklich.

Wenn eine Droge geboren wird

Wenn ein Pharmaunternehmen zum ersten Mal einen Wirkstoff entwickelt, den es auf eine mögliche Freisetzung testen möchte, wird ihm ein Wirkstoff zugewiesen firmenspezifischer Code, damit nur diejenigen mit dem Decoder-Ring (andere im Unternehmen) wissen, wovon sie sprechen Über. Dieser Code ist zusammen mit seinem offiziellen chemischen Namen im chemischen Informationssystem des Unternehmens registriert. Der chemische Name entspricht einem weltweiten Standard, der von der Internationale Union für Reine und Angewandte Chemie.

Wenn eine Droge erwachsen wird

Wenn das Medikament die Entwicklung überlebt, es wird ein Name gegeben (Wir sehen es als einen generischen Namen), der lose auf der chemischen Formel des Arzneimittels basiert. Zwei andere US - Agenturen tun dies: United States Pharmacopeial Convention und sein United States Adopted Name (USAN) Council. Dieser Name wird im USAN - Katalog aufgeführt (häufig als "USAN - Katalog" bezeichnet) "Orange Buch") die alle bekannten Medikamente enthält.

Zu diesem Zeitpunkt kann das Unternehmen auch einen (markenrechtlich geschützten) Markennamen vergeben.

Prozesse variieren in verschiedenen Ländern.

Beispiel eines Namenszyklus für ein Arzneimittel

• Das Pharmaunternehmen Merck hat ein Medikament erstellt und ihm den Code MK-421 zugewiesen.
• Formaler Name registriert: (S) -1- [N- (1-Ethoxycarbonyl) -3-phenylpropyl) -L-alanyl] -L-prolin
• Vergebener generischer Name: enalapril
• Markenname von Merck: Vasotec

(Falls Sie sich fragen, Enalapril ist ein Angiotensin-Converting-Enzym (ACE) -Hemmer, der zur Behandlung von Bluthochdruck und einigen Arten von Herzinsuffizienz angewendet wird.)

Wie zum Teufel geht ein Medikament von Enalapril zu Vasotec?

Freut mich, dass du gefragt hast, denn hier wird es interessant. Ein Medikament zu benennen ist wie jedes andere Produkt auf der Welt zu benennen: Es geht um Marketing.

Vermarkter, Psychologen und Forscher haben die Buchstaben und Klänge bestimmt, auf die die Menschen am besten reagieren. Als besonders mächtig haben sich „X“, „Y“ und „Z“ erwiesen (wie bei Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac und einigen anderen).

"X" ist überall zu sehen wie in:

• X (kurz für die Droge Ecstasy)
• X-Box
• X Faktor
• Akte X
• Die Matrix

"X" steht für Science-Fiction, Technik und Drogen.

Und obwohl Sie vielleicht nicht glauben, dass Menschen so leicht manipuliert werden, würden Sie sich irren. Von einem New York Times Artikel:

"James L. Dettore, Präsident des Brand Institute... hat in den letzten sieben Jahren 8.400 Medikamentennamen getestet... sagten die Buchstaben X, Z, C und D, entsprechend, was er phonologics nannte, zeigen unterschwellig an, dass eine Droge leistungsfähig ist. "Je härter die Tonalität des Namens ist, desto wirksamer ist das Produkt für den Arzt und den Endverbraucher."

Das menschliche Gehirn stellt überall unbewusste Verbindungen her; Vermarkter sind einfach wirklich gut darin, sie auszunutzen. Faszinierend ist, dass X und Z so mächtig sind, dass Markennamen registriert werden, bevor es überhaupt Medikamente für sie gibt. (Natürlich hätte ich meinen Blog Bipolar-X nennen sollen.)

Drug Markennamen sind mit Ihnen im Kopf gewählt

Bei der Auswahl eines Medikamentennamens werden viele Faktoren berücksichtigt. Dettore sagt, er testet bis zu 15 Namen für jedes Medikament. Er schaut auf:

• Urheberrechte in 40 Ländern
• Sicherstellen, dass die Marke in anderen Sprachen nicht anstößig oder irreführend ist
• Fokusgruppen, die über ihre Gefühle zum Medikamentennamen sprechen
• Ärzte schreiben die Medikamentennamen auf, um zu sehen, ob Apotheken den Namen mit einem anderen Medikament verwechseln könnten

Dettore reicht dann zwei Namen bei der FDA ein. Die FDA lehnt routinemäßig etwa ein Drittel der Anträge aus einer Reihe von Gründen ab, wie etwa ähnlichen Arzneimitteln und Arzneimittelnamen, die Versprechungen hinsichtlich des Arzneimittels zu machen scheinen.

Pharmaunternehmen geben möglicherweise 2 Millionen US-Dollar aus, um den Namen zu bestimmen. Marktplatzierung und Verpackungen, die Sie als Verbraucher ansprechen. Alles ohne dass du es weißt.

Das nächste Mal werde ich darüber sprechen, warum Ärzte aufhören sollten, Medikamente unter ihrem Markennamen zu beziehen.

Molekulares Bild von Fluoxetin, bereitgestellt von Wikipedia.

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